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品牌形象

什么是品牌形象?  形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌文化:让消费者永远爱你的理由

经营品牌是每个企业的梦想,但是,一个品牌要获得真正的成功和在消费者中间的持续流行,应该依靠什么?其中的精髓似乎不是所有的企业都了解。 此时此刻,苹果正在全球销售其新推出的平板电脑ipad以及改良后的i...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

可口可乐植根中国的品牌经营之道

风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售市场的领袖和先锋。其产品包括世界最畅销五大名牌中的4个(可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧)。产品透过全球最大的分销系统,畅销世界...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

低价促销能提高品牌忠诚度吗?

许多企业认为,要想赢得消费者的满意,留住顾客的芳心,价格优惠是关键,因此中国市场上“价格战”的硝烟到处弥漫。 不可否认,降价、打折、促销等营销手段确实能在短时间内能提高产品的销售额,扩大市场份额,然而...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

批评李宁,鼓舞品牌

这阵子,许多品牌在改头换面,李宁品牌也换了标识,飞扬的李宁变成了大刀李宁。于是乎,纠结的话题随之成为众议非议。站在品牌情感层面来论证,众多有缘或喜爱李宁品牌的人在述说个人心声。这是品牌与受众的情感互动...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

品牌和产品一样需要贩卖

在前面我们已经说过,品牌和产品一样是需要贩卖的东西。 我们把产品归结成一个利益,知道产品卖的是什么,但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

本土品牌的“流沙底”

近日,霸王洗发水致癌风波被炒得沸沸扬扬,而霸王集团将真实客观且有国家食品药品监督管理局公开的检验数据公诸于众,证明霸王产品绝对安全时,消费者并不买单,霸王洗发水在终端的销量一落千丈。 ...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

美邦服饰深陷业绩泥潭 收盘价屡创新低

日前,美邦服饰曾深陷“假账门”及库存上升等丑闻,并紧急停牌发文澄清。该股于10月26日放量跌停,11月6日该股盘中创出历史低价13.67元,截至7日收盘,该股再创收盘新低,报13.91元,跌幅0.43...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:新华网

品牌如何占据消费者心智?

市场上产品很多,为什么做大的一直没有几个?产品定位不清楚是主因,很多产品无法给消费者传递明确的购物理念,导致消费者脑海里模糊无法清晰记忆和传递,买你的产品也行买别的产品也可以。 简单...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌危机 公关转移

近年来,明星代言品牌而突发的一些危机事件越来越多,不是因为明星的个人行为影响品牌(如:“艳照门”事件引出与其有染的23名当红女星,其中明星代言的产品或品牌都将受她们个人形象的影响而损害产品和品牌);就...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

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