湖湘旅游 美食指南 家居建材 投资理财 招商加盟 健康生活 装修设计 亲子育儿 房产资讯 楼盘推荐 企业展示 教育培训 人物访谈
您所在的位置:首页 > 商务便民>二手市场

创建品牌文化的基本流程

2012年12月20日 | 来源:转摘 | 作者:ouyang| 浏览次数:
    如何创建一个强大的品牌文化,是每一个企业的核心使命,尽管强大品牌文化不都是企业从一开始就有意识去铸造的,但他们在实施的过程中无疑都是依照具有一定规律的流程去操作的,最后才得以让品牌穿上文化的嫁衣而焕发新生。根据我们的经验,创建品牌文化的流程一般有以下三大步骤。

第一步,整合品牌文化资源

    首先,企业要确认可以使用的各种内外部文化资源,根据品牌定位筛选与之相关的各种文化因素。

    如:企业名称字号、商标、名人企业家或职工杰出代表,这些都可以作为企业的一种品牌文化资源。

第二步,确立品牌核心价值

    企业须站在品牌战略规划的角度考察,对各种文化因素进行综合评估,找到企业可以传承的“优质基因”, 比如,“勾号”就是耐克品牌的优质基因,体育名人“李宁”就是李宁品牌的优质基因。一个品牌的优质基因可以有多个。

    品牌“核心价值”是在挖掘优质基因的基础上,综合研究、提炼出来的。它是品牌在各个发展阶段的共同基础,不会像品牌的阶段利益诉求点,因应时间和地点等环境要素的不同而经常改变,它反映的是品牌目标群体的一个相对稳定的“某种共同特质”。比如耐克品牌所展现的不断征服的体育精神,就是它的核心价值。它的“勾号”、广告语“JUST DO IT”,与不断征服的体育精神,具有着内在的和谐一致。

    企业必须在调研的基础上,透析出目标群体的关键购买动机,还需要结合自身的优势资源的定性分析,以及SWOT等分析工具,来达成品牌核心价值的最终确定。

    这一阶段的完成实际上已经提供了一种简单的、清晰的解释企业及品牌性质的方式,并为发展出系统的、积极的、差异化的品牌文化战略奠定了基础。

第三部,建立品牌文化战略

    品牌文化战略是在品牌核心价值基础上,构建的一套能够清晰地反映出品牌的特征、品牌承诺,以及品牌未来发展的远景的文化理念体系,它代表了企业的形象高度和行动尺度。

    品牌文化战略是品牌战略的最高境界。


(免责声明:本站文章和信息来源于互联网,系网络转载,转载出于传递更多信息和学习之目的,并不代表 本网赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载文章涉及作品内容、版权等问题,请立即与 本网站联系,我们将在第一时间删除内容!)
分享到:
更多

图片新闻

可口可乐植根中国的品牌经营之道

可口可乐植根中国的品牌经营...

风行全球110多年的可口可乐公司是全世界最大的饮料公司,也是软饮料销售...
乳业巨头蒙牛卷入恶性营销门

乳业巨头蒙牛卷入恶性营销门

乳业巨头身陷网络诽谤。图片来源:南都周刊案例主角:蒙牛发生时间:201...
世界名表 厂家直销 全国货到付款送货上门

世界名表 厂家直销 全国货...

公司是专业经营世界品牌手表,款式繁多,质量第一 价格实惠 欢迎来订购价...
雅戈尔地产频陷质量门

雅戈尔地产频陷质量门

【核心提示】今年由国内著名服装企业雅戈尔置业的房地产项目质量问题层出不...
Copyright © 湖南都市网版权所有 湘ICP备13006099号-3
客户服务: 创研科技创研科技
资讯类免责申明:本站点引用、摘录或转载来自第三方的文字、图片内容时,其目的只是供访问者交流与参考。如因作品内容、版权或其它问题
需要同本网联系的请在内容发布后两周内与我司联系:0731—85539437。