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消费者如何继续支持声誉受损的品牌

一次系内假日派对上,沃顿商学院市场营销学教授亚美利卡斯·里德(Americus Reed)与博士生阿米特·巴特查吉(Amit Bhattacharjee)(现在是达特茅斯学院访问教...查看原文>>

更新时间:2012-12-26 来源: 沃顿知识在线中文版

厂商关系:在缠绕中撕咬!

有一个传说,也许是故事,有两条蛇想联手做一番事业,为了发挥各自的特长并防止对方开溜他们便把身体缠绕在一起,用两个头四处抢夺食物或对付敌人。两个头各司其职,做起事情来比一个头当然要顺利得多,所得到的食物...查看原文>>

更新时间:2012-12-25 来源:转摘

看品牌三格知企业品牌命运

品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势,塑造和经营一个成功的品牌已经成为了企业家的经营梦想。我们都在说要建立自己的品牌,那么品牌到底是什么呢?一般认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是...查看原文>>

更新时间:2012-12-25 来源:中国营销传播网

强势品牌战略管理:必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销From EMKT.com.cn传播,不折不扣地用品牌识别系...查看原文>>

更新时间:2012-12-24 来源:中国营销传播网

高端猪肉品牌打造之品牌篇

好的猪肉可以养出来,拥有了好的品质只是打造高端猪肉品牌的第一步。接下来品牌如何命名,才能让消费者有更好的记忆度;如何提炼一句诉求,让产品具有刚好的传播度;如何包装产品,才能让消费者有良好的辨识度,这是...查看原文>>

更新时间:2012-12-24 来源:中国营销传播网

品牌经营的概念和标准

品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程:品牌创造和品牌运作。品牌经营的标准...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌设计

当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌经营模式

品牌经营模式也可以称之为品牌商业模式,就是把品牌当作一种独立的“虚拟资产”进行经营并获得长期收益的一种网络化、虚拟化、知识化、资本化的经营模式。品牌经营模式是在对企业核心能力与核心资源、市场环境和消费...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌效应与集体商标关系

中国产品从产量规模来看,名列世界前茅,但在国际市场上始终低人一等,即使是同等质量、同等规格的同档次产品,其售价总是比世界强国要便宜许多。究其原因,就是缺乏国际叫得响的区域品牌与企业,自主品牌意识及维护...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌效应案例

内存市场呼唤品牌效应   对渠道而言,品牌代表着良好的信誉,经营品牌内存产品可以把运营的风险降到最低。一般的杂牌厂商,经常采用“打一枪,换一个地方”的策略,使得销售商的货源没有保证,售后服务无人负责,...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

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