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发展强势品牌

对于营销人员来说,发展品牌的价值主张非常重要。营销的艺术并不只是建立品牌,然后靠品牌赚钱。营销人员必须致力于打造强势品牌,树立品牌在人们心目中的优势地位,这需要经过很多步骤才能达成。 1.广义定位 公...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

奢侈品品牌战略的六个方向

成功的奢侈品品牌负有创造无与伦比的社会影响力的责任。有人或许会以“公众并不介意奢侈品品牌的可持续发展行为”为由,来含沙射影地表示反对。然而关键在于,奢侈品必须解决“我们应该如何关注可持续发展,以及怎样...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

从路边小摊到品牌经营

三亚的海,水清沙白,肥美的海鲜,想起来都觉口中有滋有味。因此,“三亚海鲜”已成为旅游产业链中一个响当当的品牌。 从某种程度上来说,三亚海鲜排档的发展变迁,浓缩了三亚旅游及其社会经济发展的身影。从简易的...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

品牌经营不应只是时髦谈资

“贴上海南的牌子好卖!”记者困惑:难道湛江的香蕉在市场上就不受欢迎?还是我们当地的农民、相关企业和政府部门压根就没想一个解决之道? 湛江电饭锅企业即使在向全球大量输送产品,却一直无法输出自己的“品牌”...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

中国品牌的警醒

改革开放30年来,中国经济发展取得了举世瞩目的伟大成就,经济总量已经跃居世界第四位。在承接全球劳动密集型产业转移的过程中,中国逐渐发展成为一个制造业大国,有170多类产品的产量居世界第一位。但是作为一...查看原文>>

更新时间:2012-12-21 来源:转摘

品牌战略管理必须树立大局观

打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处,变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌掐位,更易让品牌上位

一不小心,许云峰又一次谈起了有关定位的话题,似乎有絮叨和炒冷饭的嫌疑。但吾的本意是,就定位话题进行多角度的深入的剖析和论述,提供出更多的方法论,也许是于读者而言,更有价值。如果能够通过本人抛出的砖,引...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

构建技术+品牌双动力

小家电业起步较晚,大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来,我国已经形成了庞大的家电生产能力,迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前,我国已成为小家电生产大国,各类小家电生产企业多达...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌个性的“围城”心理

记得《围城》电视剧片头有一句话,“围在城里的人想逃出来,城外的人想冲进去,对婚姻也罢,职业也罢,人生的愿望大都如此。”这句话,把人的本质和愿望说得很透彻。对于品牌的塑造,由于是人来操盘的,品牌的个性也...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

价值三阶梯,工业企业品牌崛起的必由之路

工业企业品牌也是以满足客户需求为中心,这一点与消费品品牌并没有质的区别。只是工业品客户采购周期长、参与人数和部门多、交易金额大、增值服务花样多,因此对品牌的考量也更为立体、深入和审慎。要想塑造一个有影...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

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