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塑造品牌精神需要“四轮驱动”

看到这个标题,也许有些读者心里就嘀咕了,神经吧?品牌不就是搞一个Logo,让顾客能够区别于竞争产品就行了吗,还要什么精神啊?这里我可要不客气地讲了,那都是老黄历了,在今天已经远远不够了。欧美成功品牌与...查看原文>>

更新时间:2012-12-25 来源:转摘

低端品牌求存的翔式七步法

高端品牌从一线市场下沉至二三线市场,就如同低端品牌从二三线市场进入一线市场一样,是产品营销的自然态,幕后推手是消费需求——一线市场也有低端需求、二三线也有高端需求。这种所谓的遭遇战其实已经开始很多年,...查看原文>>

更新时间:2012-12-25 来源:销售与管理

让品牌核心价值统领企业一切经营活动

品牌的核心价值建立是一个系统工程,品牌核心价值一旦确定,就应该以此统领企业的一切营销传播活动。 企业在日常经营活动中,品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触,比如广告宣传、产品...查看原文>>

更新时间:2012-12-25 来源:中国营销传播网

品牌经营战略的实施要求

1.单一品牌经营战略的实施要求  (1) 构建极具包容力的品牌核心价值。  (2) 谋求企业品牌和产品品牌之间的最佳结合。 2.多品牌经营战略的实施要求  (1) 一个成功的多品牌经营战略,应该是企业...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌经营战略类型及品牌组合方式选择

要匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件(如企业规模与实力、企业信誉、产品种类)等因素,综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性,进行比较选择。策略分析矩阵。  首先,要...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌创造

什么是品牌创造  品牌创造包括品牌设计策划、品牌形成、品牌注册等一系列工作。其中,品牌设计策划主要是设计品牌的标识系统,包括品牌的图案、名称、标准色、文字说明、包装及 装潢的设计等工作的总称。经过品牌...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

B2B 市场的品牌效应

白皮书也被称之为问题报告、意见书或思想领导报告,用于讨论与特定行业相关的一些问题。发表白皮书的目的是教育;向非专业人士阐明某一问题/主题的概要内容;概述新业务发展的意义;陈述针对特定问题或市场的相应解...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌战略

品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景,艺术家,企业,产品,商标等等,都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌定位

如何进行品牌定位  品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上,最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。要达到这一目的,首先必须考虑目标消费者的需要。借助于消费者行为调查,可以了解目标对象的...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

品牌经营决策解析

对于是否进行品牌经营这么一个问题,对每一个企业或企业家来说,都是一个重大的经营战略决策问题。因为,如果市场需要你要提供品牌产品而你却只能提供单纯的产品,又或者你的顾客都不需要品牌产品而你却在品牌经营上...查看原文>>

更新时间:2012-12-22 来源:转摘

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