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品牌掐位,更易让品牌上位

一不小心,许云峰又一次谈起了有关定位的话题,似乎有絮叨和炒冷饭的嫌疑。但吾的本意是,就定位话题进行多角度的深入的剖析和论述,提供出更多的方法论,也许是于读者而言,更有价值。如果能够通过本人抛出的砖,引...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

构建技术+品牌双动力

小家电业起步较晚,大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来,我国已经形成了庞大的家电生产能力,迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前,我国已成为小家电生产大国,各类小家电生产企业多达...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌个性的“围城”心理

记得《围城》电视剧片头有一句话,“围在城里的人想逃出来,城外的人想冲进去,对婚姻也罢,职业也罢,人生的愿望大都如此。”这句话,把人的本质和愿望说得很透彻。对于品牌的塑造,由于是人来操盘的,品牌的个性也...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

价值三阶梯,工业企业品牌崛起的必由之路

工业企业品牌也是以满足客户需求为中心,这一点与消费品品牌并没有质的区别。只是工业品客户采购周期长、参与人数和部门多、交易金额大、增值服务花样多,因此对品牌的考量也更为立体、深入和审慎。要想塑造一个有影...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

做高效能的品牌总监

以终端生意为核心,而不是老板意志  品牌总监的日子,虽没有销售总监那般提心吊胆,被每个月的业绩目标压得喘不过气,但也并非云淡风清。  常见两类品牌总监,一类大做甩手掌柜,只是发号司令分派工作,作业执行...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌战略能有效降低营销成本

首先,品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用。卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意味着品牌能带动...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌战略与技术创新双引擎驱动方能实现中国企业升级

如今的中国企业面对以下困境束手无策:如火如荼的价格战、促销战与终端会战;竞争对手降价和促销,不跟进降价和加大促销力度,销量就会马上下滑;营销费用与品牌创建成本总是居高不下。往往是,辛辛苦苦一整年,销售...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌战略与品牌资产

品牌战略的核心是什么?品牌战略的核心既不是品牌类型的选择,也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题,什么品牌战略类型的选...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

最适合中国企业的品牌战略

许多人认为所谓战略是很长远的,一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆,把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此,不...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

品牌是价值积累的结果

现在,品牌是一个很大的话题,我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向,都是从一个侧面,或者一个点切入进去讲的。但是,如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候,很多人都会发懵了。 ...查看原文>>

更新时间:2012-12-20 来源:转摘

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