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湖南土茶油打破传统 率先采用新媒体营销模式
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2014年1月20日 | 来源: | 作者:| 浏览次数:
  茶油是中国的优势产业,有东方橄榄油之称,然而茶油的销量却远不如橄榄油,整个茶油市场一直不温不火。湖南省作为中国的茶油大省,一直在寻找市场突破口,湖南各大油茶企业也在努力创新营销模式。随着互联网的高速发展,微博、博客、BBS、手机、微信等新媒体营销模式引来了商家的关注。
  
  近日,记者获悉,湖南本土品牌菜香香将联合步步高、攸县油茶农村合作社举办土茶油签售会,并率先采用新媒体营销模式,通过官方微信、微博、网站等新媒体渠道传播活动信息,这是茶油行业在营销模式上的一种全新尝试。纵观整个茶油市场的销售推广手段,仍然停留在通路销售的阶段,寄希望于零售业态帮助自己完成销售目标,但是由于产品的价格定位,致使产品在零售业态中很难为大众消费者所接受,从而使自己的产品剥离了自身的目标消费群体,销量也就难以上去。

  现阶段的茶油市场竞争并不充分,油产品市场仍然属于众多调和油和压榨油品牌的天下,很多消费者对茶油的价值和价格并不认可,茶油品牌更多的是在对消费者进行培育的阶段,众多茶油品牌都在不断地寻找产品市场突破的合适路径,但仍然采取的是大通路销售的模式,并没有寻找新的市场突破口,对于整个茶油行业来说,迅速建立起品牌在目标消费者心目中的地位,培养出一批品牌拥护者,将是众多茶油企业面临的一大考验。 

    今年,湖南新兴茶油品牌菜香香土茶油上市以来,在茶油行业引起轰动,主要得益于新媒体营销模式的强大力量。据了解,菜香香土茶油不仅开辟了超市销售渠道,还建立了天猫官方旗舰店,线上线下同步销售。在宣传推广方面,菜香香创建自己的官方网站、微博、微信,借助新媒体营销平台,通过多种渠道进行整合营销。这种借助新媒体的土茶油营销模式突破了传统的营销模式,或将引领茶油行业突出迷雾,走向光明。
    
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