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湖南油企力图做大做强 打造全国性土茶油第一品牌

2014年2月20日 | 来源:互联网 | 作者:tryine
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  茶油是最具中国特色的高端食用油,素有“东方橄榄油”的称号。茶油主要分布在中国南方,其中湖南是中国茶油第一大省,调查显示,目前,湖南油茶林面积占全国油茶树林总面积的40%,茶油产量13万吨,两项均居全国第一位。很多茶油企业力图走出地方,创建全国性的茶油品牌,如湖南土茶油第一品牌菜香香土茶油等。

    然而,纵观全国的茶油市场,很多难题都还有待解决。相关数据显示,如今,茶油人均占有量仅为0.21公斤/年,远低于发达国家橄榄油人均占有量20公斤/年的水平。记者通过业内人士了解到,油茶树的生长周期长、人力采摘、物流等因素让加工企业在原材料环节的成本支出高,而单位面积产量低导致的研发提炼成本以及制作工艺成本使得茶油“被高端”。

    除了产量低,成本高之外,大型企业少、品牌建设弱、进商超渠道少也是湖南乃至整个中国茶油市场存在的普遍问题。小企业在地方一年销售量几百吨难度并不大,但是对于油品质量的升级及品牌的打造需要长时间的教育过程,同时对于想做大的企业而言整合难度也很大,全国性品牌及渠道成本让一些中小型企业承受不起。

  虽然茶油市场存在很多问题,但是人们对茶油行业的发展前景仍然保持乐观态度。不少行业人士认为,现在人们消费观念进一步改变,吃健康的食品是非常重要的一个需求,而且食用油是一日三餐都需要的,有机、健康绿色的食用油是一个巨大的潜在市场,茶油更有中国本土独特的资源优势。根据《全国油茶产业发展规划(2009-2020年)》,到2020年我国茶油产量将达到250多万吨,年产值超过1000亿元。

  菜香香土茶油负责人表示,要打造全国性的品牌,关键就是要有过硬的产品,要做好产品的每一个细节。政府政策的扶植加上企业做大做强的决心,像湖南菜香香土茶油这类中小型茶油企业,或将走出地方,布局全国。
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